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Marchés - 10/06/2014

Le marché premium devrait dépasser les 2 millions d’unités en Chine en 2015

PWC prévoit une croissance de 30% du marché premium en Chine en 2015, pour atteindre 2 millions d’unités, alors que le marché VP devrait presque stagner (+2,5%). D’ici 2020, le marché premium atteindra 3 millions d’unités en Chine, dont 2,2 millions seront produits localement.

Le marché VP en Chine ne devrait progresser que de 2,5% entre 2014 et 2015, prévoit PWC, mais les ventes de modèles premium devraient faire un bond de 30% pour représenter près de 13% des ventes totales en 2015, soit bien au-dessus du taux de 10% constaté sur les marchés matures.
Cette part de 13% devrait en revanche se stabiliser jusqu’en 2020, le marché premium progressant sur le même rythme que le marché VP global, de 45% sur la période, pour atteindre 20,7 millions de VP dont 3 millions de véhicules premium.
Fin 2013, ce segment enregistrait déjà une croissance à deux chiffres (+18,4 %), avec 1,4 million d'unités vendues, dont 1,1 million pour les trois constructeurs allemand, Audi (+21%, avec 492 000 livraisons), BMW-Mini (+19,7%, avec 391 000 unités) et Mercedes (+11%, avec 218 000 unités). "Dans ce segment qui va croître de 11,5% par an entre 2013 et 2020, les SUV seront les plus dynamiques avec une croissance attendue de 19,8% par an", prévoit PWC. Les petits véhicules premium, plus accessibles pour les jeunes, mieux adaptés aux grandes métropoles chinoises et moins polluants, vont aussi avoir un grand succès, avec des ventes qui passeront de 110 000 en 2013 à 680 000 en 2020.
La production locale de véhicules premium va s’intensifier, passant de 760 000 unités en 2013 à 2,2 millions en 2020, et de 6% de la production mondiale de véhicules premium en 2013 à 20% en 2020.
Xavier Champagne

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