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Marchés - 04/02/2019

Le DS 7 Crossback prend une position solide sur le marché premium en janvier

Après avoir perdu 5% en 2018, le marché premium en France a gagné 11% en janvier, dynamisé par Mercedes (+46%), DS (+21%) et Volvo (+33%). Le DS 7 Crossback prend la seconde place du marché premium, derrière la Mini et devant la Classe A.

En 2018, la marque DS progressait en France de 12,5% sur un marché premium en recul de 5%. "En janvier, les ventes de DS progressent encore de 21%, à 1 767 immatriculations, soit un rythme presque deux fois plus élevé que la croissance du marché premium (+11%)", se félicite Sébastien Vandelle, directeur du développement de DS. La marque pointe à 1,1% du marché total (et 9,6% du marché premium), devant Volvo (+33%) qui réalise 1% de part de marché.
Les ventes de DS aux particuliers gagnent 16% (sur un canal des particuliers premium à -4%) tandis que ses VD ont été réduit de 31%. Sa progression est uniquement due au DS 7 Crossback dont la commercialisation a débuté en mars 2018 et qui réalise les deux tiers du mix de la marque. C’est le modèle premium le plus immatriculé, avec 1 175 unités, derrière la Mini (1 381 unités) et devant la Classe A (1 117 unités).
Le SUV de DS est en revanche leader des ventes aux particuliers (avec 480 unités, devant le BMW X1, à 367 unités). Sur le marché premium aux entreprises (qui progresse de 10%), le DS 7 Crossback prend la deuxième place, avec 241 unités derrière la Classe A (250 unités) et devant le GLA (214 unités). Sur le marché premium aux loueurs longue durée (qui progresse de 15%), le DS 7 Crossback prend la troisième place, avec 231 ventes derrière le BMW X1 (340 unités) et le Volvo XC 60 (275 unités).
Le réseau DS, comptant désormais 147 points, devra s’appuyer sur le DS 7 Crossback jusqu’en avril, date à laquelle le DS 3 Crossback commencera à être immatriculé, surtout en VD pour commencer. "Avant cela, nous organiserons un roadshow en février-mars pour présenter ce nouveau modèle dans toute la France, comme nous l’avions fait lors du lancement du DS 7 Crossback", indique Sébastien Vandelle.

Mercedes bondit de 46% en janvier mais…
Mercedes réalise la plus forte progression du marché premium (+46% après un bond de 39% en janvier 2018), mais sa part de marché en janvier (2,7%) est inférieure à son niveau de l’année 2018 (3%). En outre, c’est uniquement sur les canaux tactiques que la marque progresse, réalisant 37% de VD et 15% de LCD et seulement 19% de particuliers (-25%).
BMW perd 9,7%, à seulement 2,2% de PDM (contre 2,65% en 2018) mais réalise des ventes plus saines, prenant notamment la tête du segment des particuliers, avec 1 237 ventes, contre 1 138 pour Audi, 800 pour Mercedes et 763 pour DS.
BMW devance également nettement ses concurrents sur le marché des leasers avec 1 100 ventes (+25%) contre 559 ventes (-18%) pour Audi, et 369 (-5%) pour Mercedes.
Xavier Champagne

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Réactions

Le succès actuel du DS7 dit quelque chose de l'état du marché premium … Comme une tendance à l'achat de la "juste valeur"
Pourvu que çà dure pour DS …
Sans être oiseau de mauvaise augure, ce sera sans doute plus compliqué pour le DS3 Crossback … Nous verrons bien
ADEAIRIX , Le lundi 04 février 2019

Assez d'accord sur le fait... que de moins en moins de gens veulent mettre autant d'argent dans des voitures toujours plus chères (à moins que ce ne soit pas le leur, of course). En revanche, pas sûr que DS soit la solution pour els actuels conducteurs de Q5/Q7 et autres X5. On n'est pas vraiment dans le même univers. Quant à DS3, effectivement, la différence avec un Q2/Q3 (par exemple) risque d'être un obstacle majeur... A suivre.
Sniper, Le lundi 04 février 2019



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