27/10/2026
Le rétro naming automobile en Europe : génie marketing ou trahison culturelle ?
Par Eric Saint-Frison
Le paysage automobile européen traverse la plus grande mutation technologique de son histoire. Pour faire accepter la transition vers l’électrique et des formats standardisés, les constructeurs ont sorti l’arme absolue : le rétro-naming soit ressusciter des noms légendaires ou transformer de vieux noms populaires en marques entières. A l’occasion du Mondial de l’auto, le superbe concept 2CV de Citroën, la Renault Gordini, et d’autres encore ont confirmé cette tendance lourde.
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