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24/07/2026

Dacia attribue son recul à l’électrification rapide du marché plus qu’à son évolution stratégique

Par Florence Lagarde

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Dacia attribue son recul à l’électrification rapide du marché plus qu’à son évolution stratégique
Au prochain salon de l'auto de Paris, Dacia présentera le Striker, un crossover robuste et adapté aux activités de plein air, essentiel et tendance. Il contribuera à l'ambition de la marque de faire passer la part du segment C dans ses ventes totales de 20% à 33% d'ici 2030.

Avec 327.077 immatriculations au premier semestre 2026, en baisse de 8,1%, Dacia a perdu environ 29.000 ventes sur le semestre. Frank Marotte, directeur Marketing, Ventes et Opérations de la marque, explique ce recul essentiellement par des facteurs externes, notamment la progression rapide de l’électrique sur lequel sa gamme est encore peu présente. Face à des concurrents qui se rapprochent de son territoire, il défend une proposition de valeur restée unique malgré l’élargissement et la montée en prestations de la gamme.

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